A Google találati lista első helyezésének megszerzése nemcsak presztízskérdés, hanem a forgalmad felpörgetését illetően is roppant fontos feladat. Ugyanis hiába van profi és mutatós weboldalad, ha a gyenge online láthatóságod miatt alig találnak rá az emberek. Mit jelent a SERP mozaikszó mögött álló kifejezés, és hogyan törhetsz Te is az élre a Google-ben a vállalkozásoddal? Tarts velünk a pontos válaszokért!
Mi az a SERP?
A SERP jelentése Search Engine Results Page, amelynek magyar fordítása Keresőmotor Találati Oldal. Ha rákeresel valamire a Google-ben, azonnal a találati oldal (SERP) jelenik meg számodra a legrelevánsabb tartalmakkal. Kereséseid során szöveges, képes és videós találatokat, illetve Google Cégprofilokat is láthatsz.
A legnépszerűbb keresőmotor toronymagasan a Google, azonban a DuckDuckGo-t, a Yahoo-t és a Bing-et is érdemes megemlíteni. Az interneten keresők 89,73%-a Google-t használja, amivel a már 27 éve működő kaliforniai cég egyértelműen dominálja a piacot.
A SERP az alábbi két fő részre osztható:
- Organikus találatok. Ezen találatok közvetlenül a hirdetések alatt jelennek meg, a minél előnyösebb pozíciók megszerzéséhez pedig keresőoptimalizálás (SEO) szükséges. A hirdetésekkel ellentétben a kattintások után nem kell fizetned. Minél hitelesebb a weboldalad a Google szemében, annál nagyobb eséllyel kaparinthatod meg a TOP helyezéseket.
- Fizetett hirdetések (PPC). Ezekkel a találatokkal a Google “Szponzorált” jelzője alatt találkozhatsz. A hirdetések piacán a cégek a SERP-ben is kőkemény versenyt futnak a kattintásokért. A PPC előnye, hogy a hirdetéseiddel már ma megjelenhetsz a Google találati listáján, azonban egy-egy kattintás ára kifejezetten költséges is lehet.
TIPP: Akár SEO-val vagy hirdetésekkel – esetleg mindkettővel – szeretnél forgalmat generálni, első lépésként egy átfogó SERP elemzés segítségével tanácsos felmérned a terepet. Így megtudhatod, hogy az adott kulcsszóra milyen találatokat részesít előnyben a Google, továbbá a versenytársaid erősségét is megismerheted.
Hogyan működik a SERP?
Olvasd el összefoglalónkat, hogy pontosan megismerd, mi alapján rangsorolja a találatokat a Google!
Az algoritmusok a minél relevánsabb találatok megjelenítésén dolgoznak
Ugyanis a Google célja, hogy a felhasználók minden egyes kereséskor megtalálják a számításukat. Az algoritmusok a hirdetési és organikus találatok között is kizárólag releváns és minőségi tartalmakat szeretnének a Google-ben keresgélőknek mutatni. A Google tehát minél magasabb felhasználói élményt akar biztosítani a látogatók elégedettsége érdekében.
Nézz meg egy konkrét példát!
Ha valaki a “legjobb pizzéria Budapesten” kifejezést írja be, a Google azonnal megérti a keresési szándékot, és a legmagasabb értékelésekkel rendelkező pizzériákat, illetve a leghitelesebb étteremajánló cikkeket szállítja a felhasználóknak. A rangsorolás során a leghitelesebb találatok kerülnek előre, azaz olyan pizzériák és gasztronómiával foglalkozó weboldalak, amelyekkel kapcsolatban az emberek és a Google szemében is pozitív kép alakult ki.
Mi a kulcsszavak szerepe?
A kulcsszavak megfelelő helyen és mennyiségben való elhelyezésével jobb eredményeket érhetsz el a találati listán.
Minden főoldal és aloldal elkészítésekor ki kell jelölni egy fő kulcsszót, amelyet a tartalom címében, törzszszövegében és meta leírásában is tanácsos feltüntetned. Ezzel megkönnyíted az algoritmusok munkáját, hiszen ha a robotok látják, hogy többek között a címben és az első bekezdésben is szerepel az adott kulcsszavad, akkor minden bizonnyal arról szól majd a tartalmad.
Ezen cikkünkben a SERP jelenti a fő kulcsszót. Még ha nem is olvasod el a bekezdéseket, már a blogbejegyzésünk címe és alcímei alapján egyértelműen láthatod, hogy a SERP témakörével foglalkozunk. Az algoritmusok minden tartalmat A-tól Z-ig megvizsgálnak, és igyekeznek feltérképezni azok színvonalát és relevanciáját.
Organikus találatokkal kimagasló hitelességet építhetsz!
- Sokan még mindig kizárólag a Google által organikusan rangsorolt, nem fizetett találatokra kattintanak. Ennek egyszerű oka van, hiszen a hirdetésekkel bárki a SERP élmezőnyébe kerülhet, azonban az organikus helyezésekért meg kell dolgozniuk a vállalkozásoknak. A keresők körében pedig a TOP organikus helyezéseket elfoglaló oldalak mindig is megbízhatóbbak lesznek, mint a szimplán csak hirdető társaik.
Milyen formában jelenhetsz meg a találati oldalon? Ismerd meg a SERP elemeit!
- Hagyományos találatok. Ezek a találatok a weboldalak címét, URL címét és meta leírását tartalmazzák. Számos találat mellett pedig képeket is láthatsz. Helyesen megadott struktúra adatokkal dolgozó webáruházak esetén a Google a raktárkészlettel és a termékek árával kapcsolatban is szolgáltathat információkat.
- Kiemelt snippet-ek. A “Featured Snippets” egy olyan felület az eredményoldalon, amely a keresési szándék alapján azonnal megjelenít egy bekezdést a SERP-ben. Ennek köszönhetően a felhasználóknak nem kell az oldalra kattintaniuk és kikeresniük a választ, hiszen a Google a saját oldalán tálalja számukra.
- Tudásgráfok. A Google Knowledge Panel a snippet-ekhez hasonlóan jeleníti meg az információkat. Például a “The Doors” együttesre keresve rögtön megmutatja a zenekar tagjait, albumait és a róluk szóló rövid leírást is – utóbbihoz jellemzően a Wikipedia oldaláról szolgáltat infókat, amely a leghitelesebb weboldalak egyike.
- Képek. A SERP tetején fotókkal is találkozhatsz, ha a Google úgy ítéli meg, hogy érdemes mutatni néhányat. Ha például a “magyar vizsla” kulcsszóra keresel, rögtön láthatsz 2-3 nagy felbontású, profi fotósok által készített képet a kutyafajtáról. A képre kattintva pedig máris megnyithatod a weboldalt, ahol részletes leírást kapsz a fajta jellemzőit illetően.
- Videók. Számos esetben a videók sokkal relevánsabbak lehetnek a felhasználók számára, mint a szöveges tartalmak. Erre nagyszerű példa a “gyógytorna gyakorlatok” kifejezésre történő keresés, ahol az első találatok csakis videókból állnak. Ugyanis a téma iránt érdeklődők könnyebben végre tudják hajtani a mozdulatsorokat, ha videókon keresztül tanulhatják meg a fizioterapeuták által bemutatott gyakorlatokat.
- Helyi keresési találatok. Ha közeli üzletet, szolgáltatást vagy éppen sportpályát keresel, a Google a lokációd alapján ajánl majd találatokat. A SERP tehát nem mindenkinél ugyanaz, hiszen például az ország különböző pontjain egyszerűen csak “fodrászatra” keresők más-más találatokat fognak kapni – a fővárosban élők budapesti, a debreceniek pedig debreceni szalonokat látnak a keresőjükben.
- Termékek (Google Shopping). Ha termékekre keresel, akkor a fenti találatok között a hirdető webáruházak ajánlatait láthatod. A Google Shopping találatok a termékek képeit, neveit és árait, illetve szállítási költségeit is megmutatják számodra. Így szintén gyorsabban választhatod ki az ideális terméket, és nem kell lejjebb görgetned a szöveges találatokhoz.
Hogyan szerepelhetsz feltűnőbben a keresőben? (H4)
Weboldalad optimalizálása során strukturált adatokat szükséges használnod, amelyek egyértelműsítik a tartalmaid jellegét. Érdemes a Schema.org adatjelölő nyelvével dolgoznod, amelyet a Google és a többi keresőmotor is teljeskörűen támogat. A megfelelő definíciók vagy osztályok használatával elérheted, hogy a Google-ben csillagos értékelésekkel és telefonszámmal, illetve képekkel és további tartalmakkal hívd fel magadra a figyelmet.
Ezért fontos a SERP a vállalkozásod számára!
Mutatjuk a legfontosabb érveket:
Sikered kulcsa az első oldalon való szereplésedben rejlik
Tudtad, hogy a statisztikák szerint a kattintások 50%-át az első 3 találat kapja? Ez a tény lényegében mindent elmond a SERP jelentőségéről.
Az emberek egyrészt a lehető leggyorsabban szeretnék elérni a céljaikat a keresésekkel, másrészt megbíznak a Google találataiban, ezért a keresési lista elején rangsoroló oldalakra kattintanak. Legfeljebb az első oldalt görgetik végig, ezért ha nem sikerül bejutnod legalább a TOP10 találatba, azzal sajnos elsüllyedsz a szürke vállalkozások tengerében.
Profin optimalizált SERP-pel több ügyfelet és vásárlót szerezhetsz
Minél előnyösebb pozícióba kerülsz a találati listán, annál több potenciális vásárlót szólítasz meg. Ha például cipőket forgalmazó webshopot üzemeltetnél, akkor egy “kedvezményes cipővásárlás” vagy “legkényelmesebb sportcipők” kulcsszóra optimalizált kategóriaoldallal pörgethetnéd fel a forgalmad. Ha pedig villanyszereléssel foglalkoznál, akkor a “villanyszerelő Budapest” kifejezésre építhetnél fel egy olyan oldalt, amellyel célzottan érhetnéd el a közönséged.
Mit takar a tudatos SERP optimalizálás?
- Megfelelő kulcsszavak használatát
- Figyelemfelkeltő címsorok és metaadatok készítését
- Könnyen olvasható tartalmak előállítását
- Mobilbarát weboldal kialakítását
- Látványos képek beillesztését
Hogyan javíthatod a weboldalad SERP helyezését?
Fogadd meg bátran a következő tippjeinket, és juss egyre feljebb a találati lista ranglétráján!
1. Végezz kulcsszókutatást!
Első lépésben ellenőrizd, hogy milyen kifejezésekre, mennyien keresnek a Google-ben. Ehhez a Google Kulcsszótervezőt (Keyword Planner-t) vagy a Semrush-t is használhatod, amelyekkel számos releváns kulcsszót találhatsz. Készíts egy listát a számodra fontos kifejezésekből, hogy pontosan tudd, mire érdemes tartalmakat gyártanod.
Hogyan csináld?
- Csak írd be a kulcsszótervezőbe azokat a kifejezéseket, amelyekre rangsorolni szeretnél, és azonnal látni fogod a kulcsszavak listáját a havi keresési számokkal együtt. Mindenképp ellenőrizd a szinonimákat is, hiszen előfordulhat, hogy az egyik kifejezésre lényegesen többen keresnek – erre jó példa a “billentyűzet” és a “klaviatúra”, hiszen hiába jelenti ugyanazt a két szó, az előbbit mégis sokkal gyakrabban használják.
2. Készíts SEO-barát tartalmakat!
A kulcsszókutatás után kezdetét veheti a SEO szövegírás. Legyen szó landing oldalakról, kategóriaoldalakról vagy blogcikkekről, a tartalmaknak könnyen értelmezhetőnek kell lenniük.
A keresőoptimalizált tartalomgyártás során a kulcsszavak megfelelő elhelyezése, a szöveg olvashatóságot elősegítő tördelése és a célközönségedre szabott kommunikációs stílus használata is kiemelt jelentőséggel bír.
Kövesd az alábbi SEO tippeket a sikeres szövegíráshoz:
- Írj egy maximum 60 karakteres címet, amelyben a fő kulcsszavad is szerepet kap!
- Tervezz átlátható szövegstruktúrát, amelyben H2 és H3 alcímeket, illetve listajeles felsorolásokat is használsz – ezt az olvasóid és a Google robotok is értékelni fogják!
- A fő kulcsszót helyezd el a címben és az első bekezdésben is!
- Készíts egy legfeljebb 160 karakteres meta leírást, amelyben a kulcsszavad is megtalálható!
- Egy bekezdés maximum 100 szavas legyen, hogy ne terheld túl nagy szövegblokkokkal az olvasóidat!
- Ellenőrizd mobilnézetben is a tartalom olvashatóságát, hiszen a felhasználók 65%-a már mobilon keresgél a Google-ben!
- Illessz be legalább 2-3 képet a szövegbe, a képek fájlneve és alt tag-je pedig tartalmazzon 1-1 releváns, témához kapcsolódó kulcsszót!
3. Optimalizáld a metaadatokat!
A cím (title) legfeljebb 60, a meta leírás pedig maximum 160 karakteres legyen. Mindkét esetben törekedj rá, hogy a cím és a meta leírás is egyértelműen megmutassa, mi vár a felhasználókra, ha a Te oldaladra kattintanak. Próbáld meg ösztönözni az olvasókat felszólításokkal (CTA-kkal) a magasabb átkattintási arány (CTR) elérése érdekében. Inspirálódj bátran a TOP találatok szövegeiből, de semmiképp ne másold le szóról szóra őket.
JÓ példa a meta leírásra:
- Pörgesd fel vállalkozásod forgalmát és erősítsd a branded profi weboldal készítés segítségével. Hogyan dolgozunk, és miért minket válassz? Mutatjuk!
ROSSZ példa a meta leírásra:
- Weboldal készítés kis- és nagyvállalkozásoknak, kedvező áron. Céges honlapok, webáruházak és további weboldalak.
4. Javíts a technikai SEO-don!
Ugyanis a tartalmi szempontokon túl a Google a technikai tényezőket is figyelembe veszi a rangsoroláskor. 2025-ben pedig már maradéktalanul meg kell felelned a modern felhasználói elvárásoknak, ha hasítani szeretnél a keresőben.
Mire figyelj?
- A weboldalad sebessége legyen gyors, hiszen ha nem tölt be 2-3 másodperc alatt, számos látogatót veszíthetsz!
- Alakíts ki mobilbarát dizájnt, mivel a legtöbben már telefonon böngésznek!
- Telepíts SSL tanúsítványt, aminek köszönhetően a honlapod biztonságos kapcsolatot hoz létre a szerver és a böngésző között!
5. Építs releváns linkeket!
Amíg a belső linképítéssel a Google feltérképező munkáját támogatod, addig a külsős linkek építésével a weboldalad hitelességét erősíted. A honlapodon szereplő tartalmaidban helyezz el 2-3 belső linket, illetve linkelj egy megbízható, külsős weboldalra is – például a Wikipedia-ra.
Minél több jobb minőségű, azaz megbízható oldal mutat a honlapodra, annál jobb helyezésekre számíthatsz a Google organikus találati listájában. A linképítési stratégia tervezését bízd rutinos SEO ügynökségre, akik nemcsak a releváns partneroldalakat keresik meg számodra, hanem teljeskörűen el is készítik a rajtuk megjelenő tartalmakat.
Mit tartogat a jövő? Hogyan változik a SERP?
Mutatjuk, mire számíthatsz a következő években!
Az algoritmusok egyre kifinomultabban térképezik fel a tartalmaidat
A keresőoptimalizálás már régóta nem arról szól, hogy az adott kulcsszót minél többször bele kelljen préselni a szövegbe. A Google algoritmusai évről évre okosabbak, és már a szövegkörnyezetet is precízen elemzik. Ellenőrzik, hogy a fő kulcsszó mellett milyen kiegészítő kulcsszavakat használsz, és próbálják megállapítani, hogy szakmailag mennyire hiteles a tartalmad. Egy biztos: a jövőben még nagyobb jelentősége lesz a szakmaiságnak és az egyedi tartalmak előállításának.
A mesterséges intelligencia már a Google keresőben is elérhető lesz
Valószínűleg néhány éven belül már a Google is élesíti a ChatGPT-hez hasonló AI szoftverét, amely még pontosabb és személyre szabottabb találatokat nyújthat a felhasználóknak. A mesterséges intelligencia pedig kizárólag a leghitelesebb weboldalakra hivatkozik majd a válaszadáskor, ezért ha ott szeretnél lenni az élvonalban, még nagyobb erőfeszítést kell tenned a minőségi tartalmak előállításához.
Tarolni fog a hangalapú keresés
Sokan már most is a telefonjuk mikrofonját használják a kereséshez, és az olyan okoseszközök, mint az Amazon Alexa vagy a Google Home elterjedése pedig még népszerűbbé teszi a hangalapú keresgélést. Emiatt a vállalkozásoknak már komplett mondatokra is kell majd optimalizálniuk a tartalmaikat, hiszen a felhasználók kézzel való gyors pötyögés helyett szóban már hosszabb kérdéseket tesznek majd fel. A keresőmotorokkal való kommunikáció tehát jóval természetesebb hangvételű lesz.
A SERP tudatos optimalizálása nélkülözhetetlen vállalkozásod online sikeréhez. Akár keresőoptimalizálással vagy hirdetéssel szeretnél több vevőt szerezni, a konkurenseiddel csak akkor veheted fel a versenyt, ha a weboldaladdal maradéktalanul eleget teszel a felhasználók és a Google algoritmusok elvárásainak is. Vágj bele minél hamarabb az optimalizálásba, és törj az élre a keresőben a SEO és a hirdetések frontján is!